عنوان : ( به کارگیری رویکردی ترکیبی از فرایند تحلیل شبکه‌ای و دیماتل (ANP-DEMATEL)جهت انتخاب رسانه ی تبلیغاتی )
نویسندگان: مصطفی کاظمی , علی علیزاده زوارم ,
Full Textچکیده
انتخاب رسانه ی تبلیغاتی مناسب، یکی از مهم‌ترین تصمیمات در برنامه‌ریزی تبلیغات می باشد و تصمیم‌گیری در این زمینه با پیچیدگی‌های خاصی همراه است. در این راستا، هدف از این مطالعه، ارایه رویکردی ترکیبی از تکنیک‌های کمی فرایند تحلیل شبکه‌ای (ANP) و دیماتل (DEMATEL) می‌باشد، به طوری که علاوه بر مرتفع ساختن ایرادات تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP)، مساله انتخاب مناسب‌ترین رسانه ی تبلیغاتی با انطباق بیشتری بر واقعیات حل گردد. در فرایند اجرایی تحقیق که جهت اولویت‌بندی رسانه های تبلیغاتی برای یک شرکت نمایندگی فروش وایمکس انجام گرفته است، در ابتدا بر اساس مطالعات پایه‌ای و نظرسنجی از خبرگان، مهم‌ترین شاخص‌های انتخاب رسانه ی تبلیغاتی مشخص گردیدند. سپس، در قالب ساختاری شبکه‌ای، به مقایسات زوجی عناصر مختلف پرداخته شد. جهت ارزیابی روابط موجود بین شاخص‌ها نیز از تکنیک دیماتل بهره گرفته شده است. در نهایت، بر اساس نتایج حاصل از سوپرماتریس تحلیل شبکه‌ای، وزن‌های رسانه های تبلیغاتی تعیین گردیده و اولویت آن ها به ترتیب کاتالوگ و بروشور، بیلبورد، مجله و روزنامه، تلویزیون و رادیو، پیامک و پست الکترونیک، و وب سایت مشخص شد.
کلمات کلیدی
, تبلیغات, رسانه ی تبلیغاتی, تصمیم‌گیری چند‌شاخصه, فرایند تحلیل شبکه‌ای, دیماتل
@article{paperid:1047605,
author = {کاظمی, مصطفی and علیزاده زوارم, علی},
title = {به کارگیری رویکردی ترکیبی از فرایند تحلیل شبکه‌ای و دیماتل (ANP-DEMATEL)جهت انتخاب رسانه ی تبلیغاتی},
journal = {تحقیق در عملیات در کاربردهای آن},
year = {2015},
volume = {11},
number = {4},
month = {February},
issn = {۲۲۵۱-۷۲۸۶},
pages = {39--58},
numpages = {19},
keywords = {تبلیغات، رسانه ی تبلیغاتی، تصمیم‌گیری چند‌شاخصه، فرایند تحلیل شبکه‌ای، دیماتل},
}
%0 Journal Article
%T به کارگیری رویکردی ترکیبی از فرایند تحلیل شبکه‌ای و دیماتل (ANP-DEMATEL)جهت انتخاب رسانه ی تبلیغاتی
%A کاظمی, مصطفی
%A علیزاده زوارم, علی
%J تحقیق در عملیات در کاربردهای آن
%@ ۲۲۵۱-۷۲۸۶
%D 2015
