پژوهش حاضر با هدف واگاوی عوامل ساخت جوهره برند در روستای هدف گردشگری از دیدگاه جامعه میهمان میزبان روستای هوره به دنبال ساخت برندی پایدار که تناقضی در برداشت آن از دیدگاه دو جامعه وجود نداشته باشد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که از دیدگاه جامعه میهمان تمام متغیرها از مطلوبیت کافی برخوردارند و از دیدجامعه میزبان متغیرهای معماری منحصر به فرد، زیرساخت جاده‌ای و محیط فیزیکی تمیز از مطلوبیت کافی برخوردار نیست و نتایج آزمون من-یو-ویتنی بیانگر مطلوبیت یسکان متغیرهای باتغات فراوان و پربار، فرصت استراحت، جاذبه تاریخی، جذابیت کافی، هوای تمیز و پاک، مراکز اقامتی روستایی، زیرساخت جاده‌ای، مقصد ارزان، اطلاع رسانی مناسب، دسترسی آسان، توجه ویژه به گردشگران، ویژگی‌های گردشگری متمایزکننده مقصد و ویگی‌های گردشگری به ذهن آورنده از دید دیدگاه جامعه میهمان و میزبان است.

کلمات کلیدی