هدف از این تحقیق طراحی الگوی نقش تاکتیکهای بازاریابی رابطه مند بر شخصیت برند با شگاههای لیگ برتر فوتبال ایران باشگاه سیاهجامگان است. پژوهش حا ضر از نوع تحقیقات تو صیفی- تحلیلی است که به شکل میدانی انجام گرفت. جامعۀ تحقیق، کلیۀ بهمنظور دستیاب ی به اهداف پژوهش از مقیاس تعدیلشد ة .)N= هواداران باشگاه ورز شی سیا هجامگان مشهد د ر سال 1395 بودند ) 295 مؤلفههای بازاریابی رابطهمند احسان ی و ایزدی ) 1391 ( و پرسشنامۀ تعدی لشد ة شخصی ت برند تیمهای ورزش ی تسی اتس و ) 2005 ( استفاد ه ش د. بهمنظور تجزیهوتحلیل دادهها از میانگین، انحراف معیار، معادلات ساختاری، آزمو نهای همبستگ ی پیرسو ن و اسپیرمن ، رگرسیو ن استتتفاده شتتد. یافتهها در این پژوهش حاکی از رابطۀ مستتتقیم، متبت و معنادار میان مؤلفههای بازاریابی Q-Q plot چندگانه و نمودار رابطهمند و شخ صیت برند با شگاه سیا هجامگان م شهد بود. همچنین نظر به ضریب م سیر و آمارة تی مورد قبول، بازاریابی رابط همند بر شخصیت برند با شگاه ورزشی سیاه جامگان اثر متبت و معنادار دارد. به طور کلی طراحی این مدل، بیانگر این است که نیاز به ورود مفهومی جدید به نام شخصیت برند در با شگا ههای لیگ برتر فوتبال ایران نیازی جدی است و لازمۀ رسیدن و بهره گیری از نتایج متبت این ورود در فوتبال ایران، توجه بیشتر به استراتژیهای بازاریابی رابطه مند است.

کلمات کلیدی