چکیده مقدمه: تبلیغات بی فایده خواهند بود اگر نتوانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. در همین راستا هدف از اجرای این تحقیق بررسی تغییرات ناحیه فرونتال و پری فرونتال مغز در ارتباط با توان باند آلفا در حین تماشای تبلیغات بازرگانی بود. مواد و روشها: روش تحقیق این پژوهش نیمه تجربی بود و برای این منظور دو تبلیغ (ورزشی و غیر ورزشی) شرکت پپسی روی 30 داوطلب (15 مرد و 15 زن) بررسی شده است. در این تحقیق از نرم افزار نوروگاید برای تبدیل داده های الکتروآنسفالوگرافی به داده های کمی و به منظور آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون آنالیز واریانس مکرر استفاده شد. یافته ها: نتایج حاصل از تحقیق نشان داده است که قدرت آلفا در زمان مشاهده تبلیغ ورزشی در میان تمامی افراد و در اکثریت کانال ها کاهش داشته و این کاهش نیز معنادار بوده است در حالیکه این کاهش در هنگام مشاهده تبلیغ غیر ورزشی در هیچ کدام از کانال ها اتفاق نیفتاده است. این اختلاف از لحاظ تاثیر جنسیت بررسی شد و نتایج نشان داد که بین زنان و مردان اختلاف معناداری وجود ندارد. نتیجه گیری: می توان گفت استفاده از عناصر و فاکتورهای ورزشی در تبلیغات قادراست توجه بیشتری را در افراد نسبت به محصول تبلیغ شده ایجاد کند و باعث ماندگاری و یادآوری بهتر برند شود. در نتیجه باعث افزایش خرید محصول یا برند تبلیغ شده شود و به مهمترین نگرانی شرکت ها در زمینه سرمایه گذاری در ورزش که همانا عدم برگشت سود و سرمایه است، پاسخ علمی دهد.

کلمات کلیدی