چکیده مقاله : یکی از قوانین نانوشتۀ دنیای تجارت این است که همۀ کسب‌وکارها برای جذب مشتری باید قیمتی را انتخاب ‌کنند که یا کمتر، برابر یا کمی بالاتر از قیمت رقبا باشد.هدف از مطالعه حاضر ارائه الگوی راهبردهای قیمت گذاری دراستخر های ورزشی شهر تهران از طریق مکان یابی استخر ها با GIS می باشد .این مطالعه از دسته تحقیقات توصیفی پیمایشی است که به شکل آمیخته (کمی ، کیفی ) انجام شده است .جامعه آماری تحقیق در بخش کیفی شامل (مدیران کسب و کارهای خدماتی ورزشی درجه یک در سطح کشور، مدیران بازاریابی ورزشی فدراسیون های ورزشی و نفر از اساتید بازاریابی ورزشی که پژوهش هایی در زمینه بازاریابی ورزشی و قیمت گذاری داشتند می باشند) پس‌ از انجام ٢٠ مصاحبه‌ با صاحبنظران، با استفاده از روش گلوله برفی کدها به‌ حد اشباع نظری‌ رسیدند .جامعه آماری در بخش کیفی شامل استخر های ورزشی شهر تهران است که شامل 119 استخر ورزشی که 20 استخر برتر به شکل نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند و محقق با مراجعه به این استخر ها امکانات آنها را بررسی و ثبت کرد . تجزیه‌ و تحلیل‌ دادهها در بخش کیفی با استفاده از رویکرد گلیزر ودر بخش کمی با استفاده از سیستم اطلاعات جغرافیایی صورت گرفت .در نهایت با انجام فرایند سه‌ گام کدگذاری‌ (باز، انتخابی‌ و نظری‌) برای‌ ارائه‌ مدل راهبردهای‌ قیمت‌گذاری‌ در مراکز ارائه‌ کننده خدمات ورزشی‌ تعداد ١٤٣ کد اولیه‌ بدست‌ آمد که‌ در قالب‌ 61 مفهوم و 6١٠ مقوله‌ اصلی‌ طبقه‌بندی‌ شدند. با توجه به اینکه مهم ترین مولفه های جلب مشتری قیمت بلیط مراکز خدماتی رفاهی از قبیل استخرها است. مدیران مراکز ارائه‌ کننده خدمات ورزشی‌ تجهیزات و وسایل‌ مورد نیاز را از نظر کیفیت‌ مناسب‌، ایمنی‌ و استاندارد، متناسب‌ بودن وسایل‌ با تعداد مراجعه‌ کنندگان توجه‌ ویژه به‌ فضای‌ فیزیکی‌ مراکز ارائه‌ کننده خدمات ورزشی‌ کنترل نمایند و بر اساس خدماتی‌ که‌ به‌ مشتریان ارائه‌ می‌دهند قیمت‌گذاری‌ را تدوین‌ کنند.

کلمات کلیدی