چکیده هدف از این پژوهش کشف نشانه‌های موجود در لوگو دو باشگاه قدیمی و پرطرف‌دار فوتبال کشور؛ یعنی پرسپولیس و استقلال است تا مشخص کند آیا لوگوهای این دو باشگاه از مطلوبیت کافی برخوردار هستند یا خیر؟پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی است و به لحاظ ماهیت تحلیلی - توصیفی است. این پژوهش، باتکیه‌بر روش نشانه‌شناسی رولان بارت در صدد کشف نشانه‌های موجود در لوگو باشگاه‌ها فوتبال کشور بود. نمونه‌گیری در این تحقیق به‌صورت هدفمند بود. در این پژوهش سعی شد به فراخور موضوع تحقیق و باتوجه‌به محبوبیت، افتخارات، تعداد هواداران، کیفیت تیمی و سوابقی که دو باشگاه استقلال و پرسپولیس دارند، لگو این دوباشگاه از میان سایر لوگوهای باشگاه‌های فوتبال کشور به‌عنوان نمونه‌های تحقیق در نظر گرفته شدند و عناصر و رمزگان‌های نشانه‌ای آن‌ها مورد شناسایی و بررسی قرار گرفت.برسی لوگو باشگاه‌های استقلال و پرسپولیس نشان داد که ترکیب بصری آن‌ها به‌طور مؤثر هر دو عنصر کلامی و گرافیکی را به شیوه منسجم تلفیق می‌کند.. علاوه بر این، تلفیق تنوع و ظرفیت انتقال معنا از طریق رنگ در این دو لوگو از جمله فرصت‌هایی است که در طراحی آرم به آن توجه شده است. همچنین یافته‌های این پژوهش نشان داد که که لوگوهای مورد تحلیل در انتقال دلالت‌های ضمنی و ایجاد ارتباطی چند وجهی با مخاطبان خود با چالش هایی رو به رو هستند‌ و به همین علت نمی‌توانند ارتباط مطلوب و مفیدی را مخاطبان خود برقرار سازند اگر چه لوگوی باشگاه استقلال به طور نسبی تا حدودی موفق‌تر بوده است ، اما هر دو لوگو می‌توانستند از پتانسیل بیشتری برای ایجاد یک ارتباط عمیق‌تر و ماندگارتر با مخاطبین خود بهره‌مند شوند. بر‌اساس یافته‌های حاصل از این پژوهش به سایر مدیران باشگاه‌های فوتبال پیشنهاد می‌گردد باتوجه‌به اهمیت و کارکرد لوگو، طرح‌های لوگوهای خود را مجدد از نظر اصول علم ارتباطات، علم نشانه‌شناسی و شاخص‌هایی که در این مقاله به آن اشاره شده است مورد بررسی و بازنگری قرار داده و در صورت لزوم تغییراتی را بر روی لوگوهای باشگاه خود اعمال نمایند تا بتواند از حداکثر کارایی آن‌ها استفاده نمایند.

کلمات کلیدی