چکیده هدف پژوهش حاضر مدلسازی کارکردهای هوش مصنوعی در شرکت‌های نوپا ورزشی ایران بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نشر شیوه اجرا به صورت آمیخته بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل اساتید علوم ورزشی، متخصصان حوزه بازاریابی و برندسازی، کارآفرینان ورزشی و صاحبان شرکت های ورزشی و افراد متخصص هوش مصنوعی بود که به شیوه نمونه گیری هدفمند با 14 نفر مصاحبه انجام شد. همچنین پرسشنامه تحقیق توسط 205 نفر از جامعه آماری تکمیل شد. روش تجزیه و تحلیل داده ها در بخش کیفی، تحلیل مضمون و در بخش کمی مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی.ال.اس نسخه 3 بود. جهت تایید روایی صوری محتوایی پرسشنامه ابتدا به تایید 9 نفر از متخصصان رسید و همچنین روایی واگرا و همگرای پرسشنامه توسط معیار فورنل لارکر و مجذور واریانس استخراج شده تایید شد. یافته های پژوهش، کارکردهای هوش مصنوعی را در 3 مضمون اصلی کارکردهای محتوایی، مدیریتی و تحلیلی در قالب 9 مضمون فرعی و 51 کد باز نشان داد، همچنین یافته های مدلسازی معادلات ساختاری حاکی از برازش مطلوب مدل کیفی تحقیق بود. در یک نتیجه گیری کلی باید ذکر کرد که مقوله هوش مصنوعی با توجه به ماهیت شرکت های نوپا که به دنبال سودآوری سریع هستند، بسیار کمک کننده است و با وجود مزایای فراوان، اما کارکرد فنآوری هوش مصنوعی باید به درستی توسط متخصصان و خبرگان آموزش داده شود تا کارآفرینان و افراد صاحب کسب و کارهای ورزشی بتوانند به بهترین شکل از آن استفاده کنند.

کلمات کلیدی