امروزه در حوزه‌ی فعالیت‌های کسب و کار، انجام اقدامات بازاریابی برای محصولات و فروش آن‌ها در بازارهای هدف از جایگاه و اهمیت ویژه‌ای جهت موفقیت شرکت ها برخوردار است. بنابراین چگونگی برقراری ارتباطات بازاریابی و به‌خصوص انجام تبلیغات استراتژیک به‌‌منظور تحقق برنامه‌های بازاریابی یک ضرورت اجتناب ناپذیر در محیط رقابتی شرکت‌ها به شمار ‌می‌رود. معمولاً اساس برنامه‌های کلان و استراتژیک، شناسایی فرصت‌ها و تهدیدهای محیطی است تا بتوان از فرصت‌ها بهره برداری و تهدیدها را کنترل نمود، به طوری که زمینه سازگاری و هماهنگی اقدامات شرکت ها را با تغییرات موجود در محیط امکان پذیر سازند. از آنجا ‌که مدیران بازاریابی درگیر برنامه‌ها و اقدامات مشتریان، توزیع‌کنندگان و رقبا هستند، معمولاً بیشتر با شرایط و تغییرات محیط و بازار آشنا شده و به آن‌ها توجه دارند. چرا که نگاه استراتژیک، جامع و کلان به اقدامات بازاریابی و انجام وظیفه‌ی مهم تبلیغات در این راستا می‌تواند زمینه‌ساز کسب توفیقات روزافزون برای شرکت‌ها در عرصه‌های محلی، ملی و بین‌المللی باشد. کتاب حاضر مجموعه‌ای کامل در حوزه‌ی تبلیغات با دیدگاه استراتژیک می‌باشد که در فصول ابتدایی رویکرد تئوریک دارد و در بخش‌های انتهایی کتاب، به رویکرد عملیاتی و کاربردی توجه می‌کند. برخی واژه‌های به کار رفته در این کتاب به‌ علت کاربرد و مفهوم خاصی که دارند، در طی متن به‌صورت پاورقی توضیح داده شده‌اند. این کتاب برای دانشجویان رشته‌ مدیریت با گرایش‌های بازرگانی، کارآفرینی و بیمه، که دروس بازاریابی دارند، توصیه می‌گردد. هم چنین برای مدیران و سایر کسانی که به نحوی، دست اندکار بازاریابی و تبلیغات شرکت ها هستند، مفید به شمار می رود. امید است صاحب نظران، دانشجویان و مدیران پس از مطالعه این کتاب ما را از رهنمودها و پیشنهادات موثر و سازنده خود بهره‌مند سازند.