صنعت ورزش به‌عنوان یکی از صنایع رو به رشد و اثرگذار در سلامت، نشاط و طراوت یک جامعه همواره موردتوجه بسیاری از کشورهای مترقی بوده است؛ این صنعت در کنار این توجه، به ابزار دیگری که توانسته است آن را در کنار سایر صنایع، برتر نماید مجهز شده است و آن قدرت برندینگ می باشد؛ یکی از محورهای قدرت دادن به برند در ورزش محتوای علمی تولید شده این حوزه است؛ از این رو، ساختار این کتاب به‌گونه‌ای تنظیم‌شده است که مطالب آن از پیوستگی و نظم محتوایی خوبی برخوردار باشد؛ فصل اول این کتاب به تاریخچه برند اشاره دارد و در بخش‌هایی از فصل به‌طور ویژه به تاریخچه برند در ورزش پرداخته شده است؛ همچنین، ازآنجاکه چیستی هر چیزی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است به چیستی و تعاریف برند نیز پرداخته شده است و خواننده با مطالعه این فصل کلیت برند و ارتباط آن را با ورزش درک می‌نماید. فصل دوم کتاب اشاره به پارادایم‌ها و رویکردهای مدیریت برند دارد؛ این فصل سیر رشد تفکر در موضوع برند بررسی کرده است. این قسمت از کتاب به خوانندگان درک عمیقی از فرایند مدیریت برند می دهد و کمک می‌کند تا مکاتب و پارادیم های حاکم بر آن را بدانند و با مدل‌های موجود در این حوزه آشنا شوند. فصل سوم این کتاب به ارائه رویکردی پرداخته که با نگاه راهبردی به برند نگریسته است؛ این فصل بیان می‌دارد که ساخت برند با یک نگاه راهبردی چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد و با ارائه فرایندها و مدل‌های مرتبط، به خوانندگان نشان می‌دهد که برای ساخت یک برند افکار و رویکرد راهبردی چه نقشی دارد. فصل چهارم کتاب به روانشناسی برند در ورزش به‌عنوان یکی از حوزه‌های جذاب مدیریت برند پرداخته است؛ در این فصل رویکردهای برند از منظر روانشناسی موردتوجه قرار گرفته‌اند و نشان داده شده است که چگونه روانشناسی در مرکز رویکردهای مدیریت برند ایفای نقش می‌نماید. فصل پنجم کتاب به برند انسانی در ورزش اشاره دارد؛ این فصل به زیبایی این مفهوم مهم در برند را برای خوانندگان توضیح داده است و فصل، از دو منظر، برند انسانی و انسان به‌عنوان برند به نگارش درآمده است. فصل ششم کتاب در مورد برندسازی در باشگاه‌های ورزشی می‌باشد؛ در این فصل که با تأکید بر باشگاه‌های فوتبال به نگارش درآمده است مطالب جذاب و ارزشمندی در خصوص موارد مهم در برندسازی یک باشگاه مطرح‌شده است؛ این فصل مثال‌ها و تصاویر خوبی را برای تعمیق مطالب برای خوانندگان دارد؛ فصل هفتم کتاب حاضر به برند شهری و ورزش پرداخته است؛ در این بخش به نقش ورزش و رویدادهای ورزشی در ساخت برند یک شهر اشاره شده است؛ و برای خوانندگان اطلاعات ارزشمندی را در این حوزه به همراه دارد. فصل هشتم کتاب به برندسازی کسب‌وکارهای خدماتی در ورزش پرداخته است؛ با توجه به تعدد کسب کارهای خدماتی در حوزه ورزش این فصل ضمن تعاریف و توضیح این‌گونه از کسب‌وکارها برای برندسازی آن‌ها نیز ارائه راهکار نموده است؛ فصل نهم کتاب به حمایت گری و برند در ورزش اشاره نموده است؛ با توجه به اهمیت حامیان مالی و بهره‌برداری آن‌ها از ورزش برای برندسازی، وجود این فصل در این کتاب برای خوانندگان بسیار با ارزش است و بامطالعه این فصل ارتباط خوبی را بین برند و حمایت مالی در ورزش خواهند یافت. فصل دهم کتاب حاضر به روش‌های تحقیق در برند و بازاریابی ورزشی پرداخته است؛ در فصول پایانی کتاب فرضیه ما بر این است که خوانندگان با ایده‌های زیادی از برند در ورزش آشنا شده‌اند و برخی از آن‌ها احتمالاً تمایل به اجرای تحقیق و پژوهش داشته باشند؛ ازاین‌رو این فصل با زبانی شیوا و با مثال‌هایی تجربه‌شده به خوانندگان می‌آموزد که چگونه می‌توان یک پروپوزال پژوهشی را در حوزه برند در ورزش تنظیم نمود. فصل یازدهم کتاب تحلیلی بر تحقیقات انجام‌شده در حوزه برند در ورزش دارد. این فصل با بررسی مقالات چاپ شده حوزه برند در صنعت ورزش ایران توانسته است اطلاعات ارزشمندی را به خوانندگان و متخصصان حوزه برند و بازاریابی بدهد؛ فصل دوازدهم، آخرین فصل این کتاب، به معرفی یک برند و به‌طور خاص به برند «دبیرخانه دائمی برند در ورزش» اشاره دارد؛ البته جذابیت این فصل در کنار معرفی این برند آموزشی است که در طی فصل در خصوص ساخت یک برند در حوزه ورزش برای خوانندگان فراهم نموده است؛ که در نوع خود منحصربه‌فرد است.