مسئله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد. ساخت یک برند قدرتمند در بازار، هدف بسیاری از سازمانهاست. ارزش برند یکی از مهم ترین موضوعات در بازاریابی محسوب می شود. این مقاله با هدف بررسی روابط بین ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری با در نظر گرفتن فرضیه آکر در مورد وجود روابط متقابل بین ابعاد ارزش ویژه برند به منظورشناسایی مهم ترین بعد ارزش برند و تعیین استراتژی های بازاریابی و مدیریت برند در بخش خدماتی هتلداری انجام شده است. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و براساس روش گردآوری داده ها، تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی تحلیلی می باشد.داده های مورد نظر با استفاده از یک پرسشنامه که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته شده از نمونه آماری جمع آوری شده است. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، ازنرم افزار پی.ال.اس که از نوع معادلات ساختاری محسوب می گردد، استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که کیفیت ادراک شده بعد اصلی در ایجاد ارزش ویژه برند است و به عنوان یک تعیین کننده قوی در ارزش برند محسوب می شود.

کلمات کلیدی