در تحقیق انجام شده محقق بر آن بود که تاثیر فرهنگ بازاریابی بر اثربخشی بازاریابی را در مجموعه‌های آبی شهر مشهد مورد بررسی قرار دهد. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق را مدیران مجموعه‌های آبی شهر مشهد تشکیل دادند (36 نفر)، که به صورت تمام شمار نمونه گیری شدند؛ به عبارتی نمونۀ مورد نظر در این تحقیق برابر جامعۀ آماری انتخاب شد. در این بررسی برای جمع آوری داده‌ها از پرسشنامه فرهنگ بازاریابی وبستر (72/0=α) و پرسشنامه اثربخشی بازاریابی فلیپ کاتلر (95/0=α) استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، بین فرهنگ بازاریابی با اثربخشی بازاریابی ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد (005/0 >p). نتایج رگرسیون دو متغیره نشان داد که فرهنگ بازاریابی توانست چیزی حدود72 درصد از اثربخشی بازاریابی را تبیین کند. همچنین، رگرسیون چند متغیره، نشان داد که از بین ابعاد شش‌گانه فرهنگ بازاریابی فقط دو بعد آن (مهارت فروشندگی و نوآوری) توانستند با هم حدود 76 درصد از واریانس اثربخشی بازاریابی را تبیین نمایند. یافته‌های این تحقیق، نقش تعیین کننده فرهنگ بازاریابی را در توفیق اثربخشی بازاریابی در مجموعه‌های آبی شهر مشهد مورد تایید قرار دادند.

کلمات کلیدی