درمحیطرقابتیامروز،سازمان‏هاباچالش‏هایزیادیرو‌به‌روهستند.محصولات وخدمات جدید،میزانتغییردراستاندارد آن‏ها وتغییردرترجیحاتمشتریانبهشدتافزایشیافتهاست. بقادرچنین محیط‏هاییتنهاازطریق ‌به‌دستآوردنعملکردسازمانیبرترامکان‌پذیراستکهلازمهآنتوجهبه عواملمؤثربرعملکردسازمانیاست.یکیازعواملمؤثربرعملکرد، استراتژی بازاریابی سازگار با محیط‌زیستاست.هدفاین پژوهشبررسیتأثیر بکارگیری استراتژی بازاریابی محیطی (آمیخته بازاریابی سازگار با محیط‌زیست) برعملکرد و همچنین بررسی نقش تعدیل‌گری متغیر پویایی بازار بر این رابطه، در صنعت حملونقل کالا در استان خراسانِ‌رضویاست. جامعهآماریتحقیق، 130 شرکت حملونقل کالادر استان خراسان‌ِ‌رضویمی‏باشند.از پرسشنامه‌یاستانداردبرایگردآوریداده‏هااستفادهشد، ضمن این‌که روایی صوریپرسشنامه،ازطریقتستخبرگانبا کمک اساتید محترم گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهدو کارشناسان صنعت حمل‌و‌نقل مورد تأیید قرارگرفت.رواییسازه نیزاز طریقتحلیلعاملیاکتشافی و تأییدیموردبررسیقرارگرفت،ضریبآلفایکرونباخِبزرگتراز 0.6 مؤیدپایاییمتغیّرهابود.تجزیهوتحلیل داده‏هایپژوهشازطریق مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM)بااستفادهازنرم‏افزارSPSS 18وSMART PLSانجام شد. نتایج حاصل نشان داد که رابطه‌ی استراتژی بازاریابی محیطی در جامعه مورد پژوهش با عملکرد مثبت و معنی‏دار است، در صورتی که پویایی بازار نقش تعدیل‌گری بر این رابطه ندارد.

کلمات کلیدی