عنوان : ( توسعه و اعتبارسنجی شاخص های موثر درشبکه فضایی بازاریابی محصول شیر درمناطق روستایی )
نویسندگان: محمدرضا رضوانی , طاهره صادقلو , عبدالرضا رکن الدین افتخاری , حسنعلی فرجی سبکبار ,
Full Textچکیده
شاخص های شبکه فضایی بازاریابی از عمده ترین معیارها برای موفقیت برنامه ریزی و هدف گذاری برای بهبود معیشت روستاهایی است که اقتصاد آنها بر محوریت کشاورزی، دامپروری و فعالیتهای دامی قرار دارد. در این راستا مقاله در صدد توسعه و اعتبار سنجی شاخص های موثر در شبکه های فضایی بازاریابی محصول شیر در نواحی روستایی است تا برنامه ریزان و محققان اقتصاد کشاورزی روستاها بتوانند در مطالعات بازاریابی محصولات روستایی و حتی سایر تولیدات کشاورزی از آن استفاده کنند. از این روی، با بررسی ادبیات نظری موضوع، 46 شاخص شناسایی و انتخاب گردید و از طریق پرسشنامه در معرض قضاوت و داوری 50 نفر از خبرگان و کارشناسان قرار گرفت. برای اعتبار سنجی و دستیابی به اجماع نظر متخصصان علاوه بر آماره های میانگین از تکنیک اولویت بندی تاپسیس و توان رتبه ای و برای مقایسه نظرات دو گروه خبرگان دانشگاهی و کارشناسی نیز از آزمون من ویتنی استفاده شد. نتایج نشان می دهد که ابعاد زمینه ساز یا بسترساز شبکه فضایی بازاریابی اهمیت و تاثیر بالاتری نسبت به ابعاد دیگر در شکل گیری شبکه فضایی بازاریابی دارد. همچنین نتایج آزمون من ویتنی نشان داد که بین دو گروه در رابطه با شاخص های 46 گانه مطرح شده اجماع نظر وجود داشته و تنها یک شاخص شیوه حمل و نقل از سوی دو گروه نخبگان مورد اجماع نظر قرار نگرفت. بدین ترتیب سایر شاخص ها برای مطالعات و فعالیت های اجرایی بعدی مورد تایید می باشند.
کلمات کلیدی
شبکه فضایی بازاریابی؛ شاخص؛ اعتبار سنجی؛ محصول شیر؛ مناطق روستایی
@article{paperid:1046153,
author = {محمدرضا رضوانی and صادقلو, طاهره and عبدالرضا رکن الدین افتخاری and حسنعلی فرجی سبکبار},
title = {توسعه و اعتبارسنجی شاخص های موثر درشبکه فضایی بازاریابی محصول شیر درمناطق روستایی},
journal = {پژوهش‌های روستایی},
year = {2014},
volume = {4},
number = {4},
month = {February},
issn = {2008-7373},
pages = {793--824},
numpages = {31},
keywords = {شبکه فضایی بازاریابی؛ شاخص؛ اعتبار سنجی؛ محصول شیر؛ مناطق روستایی},
}
%0 Journal Article
%T توسعه و اعتبارسنجی شاخص های موثر درشبکه فضایی بازاریابی محصول شیر درمناطق روستایی
%A محمدرضا رضوانی
%A صادقلو, طاهره
%A عبدالرضا رکن الدین افتخاری
%A حسنعلی فرجی سبکبار
%J پژوهش‌های روستایی
%@ 2008-7373
%D 2014
