مقدمه: در عصر گسترش روزافزون جهانی شدن، رقابتپذیری یک موضوع مهم در بین سیاستگذذاران صذاای متتفذ میباشد. در این میان یکی از بحثبرانگیز ترین صاای ، صاعت ورزش است چذرا کذ امذروز صذاعت ورزش بذ صذاعتی بینالمففی و درآمدزا تبدیلشد است. از طرفی رشد و نگهداری سطح وفاداری مشتریان یکذی از عوامذل مهذم موفقیذت بفادمدت در سرمای گذاری است. هدف اصلی پژوهش: هدف از این پژوهش، تعیین عوامل مؤثر بر وفاداری ب برند کفش ورزشذی در میذان دانشذیویان پسر رشت تربیت بدنی میباشد. این مقال همچاین میخواهد برندهای مورد توج دانشیویان ورزشکار را مشتص نماید. روش و ابزار: روش پژوهش توصیفی همبستگی است. جامع آماری در این تحقیق، کفی دانشیویان پسر رشت تربیذت - بدنی دانشگا های شهر مشهد میباشاد ک با توج ب فرمول حیم نمون کوکران تعداد 072 نفر ب عاوان نمون تحقیذق انتتاب شدند. برای گردآوری داد ها از پرسشاام استفاد شد توسط کیاوزیا و همکاران استفاد شد است. یافتهها: نتایج نشان میدهاد ک از ابعاد بررسیشد در این پژوهش، ابعاد انداز و شذهرت برنذد، قیمذت و تاذوع برنذد، جذابیت برند و کیفیت محصولات دارای برند بر وفاداری دانشیویان ب برند تأثیر داشت است، درحالیک ماحصذرب فذرد بودن برند و تبفیغات برند تأثیر معااداری بر وفاداری دانشیویان ب برند کفش ورزشی نداشت است. همچاین نتایج نشان داد ک برند کفش ورزشی ریبوک در میان دانشیویان از محبوبیت بیشتری برخوردار است. بحث و نتیجهگیری: نتایج پژوهش نشان داد ک برای افزایش وفاداری مشتریان نسبت ب برند نباید ب هم ابعاد توجذ یکسان داشت. تولیدکاادگان کفش ورزشی علاو بر ایاک ب کیفیت محصولات خود توج مذی کااذد بایذد بذ تاذوع در طرحهای تولیدی و همچاین کاهش قیمت محصولات خود توج نمایاد. علاو بر این فروشذادگان کفذش هذای ورزشذی دارای برند نیز جهت افزایش فروش محصولات خود باید موارد ذکرشد را رعایت کااد.

کلمات کلیدی