در بازارهای رقابتی گردشگری، تلاش برای جذب گردشگر توسط مقصدهای مختلف بعنوان یک هدف راهبردی تلقی می¬شود. یکی از روشهای جذب گردشگر به مقصد، توجه به ارتقاء کیفی محیط می¬باشد. زیرا گردشگران با توجه به ماهیت گردشگری، به دنبال تفریح و گذران اوقات فراغت توام با لذت می¬باشند. برای این منظور، عمدتا بدنبال یافتن مقصدهایی هستند که از بالاترین سطح کیفیت محیطی برخوردار باشند. بر این اساس این مطالعه بدنبال بررسی میزان نقش کیفیت¬محیطی در 16 روستاهای مقصد گردشگری دهستان لواسان کوچک بعنوان گردشگاه¬های شهر تهران می¬باشد. برای این منظور از روش¬شناسی توصیفی- تحلیلی از طریق داده¬های کتابخانه¬ای و میدانی استفاده شده است. داده¬های جمع¬آوری شده از 384 نمونه گردشگر نشان داد که گردشگران در سطح معناداری آلفا 05/0 از کیفیت¬محیطی روستاهای مورد مطالعه در زمینه هر چهار مولفه کیفیت¬محیطی، رضایتمندی داشته و بیشترین مقدار آن مربوط به بعد مولفه معنایی و ادراکی(با میانگین 18/4) بوده و در رتبه دوم مولفه زیباشناختی و فرمی(با میانگین 49/3) قرار دارد. در ضمن نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون و تحلیل مسیر نیز نشان می¬دهد که بیشترین اثرکلی مربوط به مولفه کیفیت معنایی و ادراکی با میزان(645/0) داشته و مولفه کیفیت زیست محیطی با میزان(241/0) دارای کمترین اثر بر جذب گردشگر به مقاصد روستایی می¬باشد. بنابراین می¬توان گفت که کیفیت¬محیطی روستاهای مقصد در جنبه¬های مختلف تاثیر بسزایی در جذب گردشگر دارد که تقویت آن می¬تواند روستاها را در بازار رقابتی جذب گردشگر و همچنین کمک به انتخاب گردشگران تاثیرگذار باشد.

کلمات کلیدی