عنوان : ( بررسی تاثیر تبلیغات موثر بر رفتار خرید مشتری با نقش میانجی گری ارتباط موفق با مشتری (مورد مطالعاتی:مشتریان چرمیران مشهد) )
نویسندگان: نرگس کرمانی , مجتبی پورسلیمی , فریبرز رحیم نیا ,
دانلود فایل برای اعضای دانشگاهبر اساس تصمیم نویسنده مقاله دسترسی به متن کامل برای اعضای غیر دانشگاه ممکن نیست
چکیده
شناخت مشتریان اصلی و کلیدی یک شرکت ، می تواند نقش بسیار مهمی در برنامه ریزی ها و سیاستگذاری های آن داشته باشد. قطعا عواملی مانند ارتباطات موفق پایدار با مشتریان و تبلیغات موثر، در رفتار خرید مشتریان نقش بسزایی دارد. رفتار خرید شامل مراحل تصمیم گیری برای خرید و سپس عمل به خرید و استفاده از محصول خریداری شده است. این مقاله باهدف بررسی تاثیر تبلیغات موثر بر رفتار خرید مشتری با نقش میانجی گری ارتباط موفق با مشتری در صنعت چرم طراحی شده است. پژوهش حاضر از حیث هدف، کاربردی و از حیث روش، پیمایشی تحلیلی و مبتنی بر تحلیل ماتریس کوواریانس با استفاده از الگوی مدلیابی معادلات ساختاری است. - داده های موردنیاز با 396 پرسشنامه از مشتریان مجموعه چرمیران درمشهد جمع آوری شده است. نتایج تحقیقات نشان می دهد تبلیغات، با تاثیر بر ارتباط با مشتری، رفتار خرید مصرف کننده را به نحو مطلوبی مشخص نموده است و تاثیر قابل توجهی در رسیدن هر مجموعه به موفقیت دارد.
کلمات کلیدی
, تبلیغات موثر, ارتباط موفق با مشتری, رفتار خرید
@inproceedings{paperid:1066923,
author = {نرگس کرمانی and پورسلیمی, مجتبی and رحیم نیا , فریبرز},
title = {بررسی تاثیر تبلیغات موثر بر رفتار خرید مشتری با نقش میانجی گری ارتباط موفق با مشتری (مورد مطالعاتی:مشتریان چرمیران مشهد)},
booktitle = {اولین کنفرانس بین المللی تکنیک های مدیریت و حسابداری},
year = {2017},
location = {تهران, ايران},
keywords = {تبلیغات موثر، ارتباط موفق با مشتری، رفتار خرید},
}
%0 Conference Proceedings
%T بررسی تاثیر تبلیغات موثر بر رفتار خرید مشتری با نقش میانجی گری ارتباط موفق با مشتری (مورد مطالعاتی:مشتریان چرمیران مشهد)
%A نرگس کرمانی
%A پورسلیمی, مجتبی
%A رحیم نیا , فریبرز
%J اولین کنفرانس بین المللی تکنیک های مدیریت و حسابداری
%D 2017
