پژوهش حاظر به دنبال دو هدف است که هدف اول آن سنجش میزان اثر گذاری متغیرهای کلیدی در شکل گیری ماهیت برند روستای هدف گردشگری یاسه چای استان چهارمحال و بختیاری است و هدف دوم پژوهش: اولویت‌بندی متغیرهای تاثیرگذار در شکل گیری ماهیت برند روستای هدف گردشگری یاسه چای استان چهارمحال و بختیاری. روش تحقیق پژوهش مورد نظر از نظر نوع، روش تحقیق توصیفی پیماشی و از لحاظ هدف کاربردی می‌باشد برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است که با استفاده از روش دلفای متد حجم نمونه 30 نمونه انتخاب شد و برای تجزیه تحلیل داده ها از روش آینده پژوهی به کمک نرم افزار میک مک استفاده شده است نتایج پژوهش حاکی از آن است که 1-باغات، 2- معماری منحصر به فرد ، 3-گردشگری آبی، 4- فرصت بوم گردی، 5- محصولات دامی باغی زراعی ، 6- حس تعلق به مکان 7- چشم انداز زیبا، 8- مزیت بیشتر مقصد، و 9- آب و هوای مطلوب به ترتیب اولویت های ذکر شده تاثیرگذارترین و کلیدی ترین متغیرها در شکل گیری ماهیت برند روستای هدف یاسه چای است.

کلمات کلیدی