پژوهش در ورزش تربیتی, سال (2019-10)

عنوان : ( تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان )

نویسندگان: محمد کشتی دار , داود مودی , نازنین قاسمی ,
فایل: Full Text

استناددهی: BibTeX | EndNote

چکیده

چکیده هدف از پژوهش حاضر، بررسی تحلیل مدل ارتباطی هویت ، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان دختر بود. روش تحقیق از نوع توصیفی – همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق را کلیه دانشجویان ورزشکار شرکت‌کننده در چهاردهمین المپیاد ورزشی دانشجویان دختر کشور به تعداد 2000 نفر تشکیل دادند؛ که نمونه به‌صورت خوشه‌ای چند مرحله تصادفی و با استفاده از جدول مورگان از بین دانشجویان به تعداد 320 نفر انتخاب گردید. ابزار پژوهش شامل پرسش‌نامه های استاندارد هویت برند میل و اشفورس (1992)؛ عشق به برند آلبرت (2010)؛ اصالت برند کادیرو (2010) و پرسشنامه قدرت اجتماعی برند کرسنو و همکاران (2009) بود. روایی پرسشنامه‌ها به تأیید 10 نفر از خبرگان ورزشی رسید و پایایی آن‌ها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هویت برند(79/0 )، عشق به برند (84/0)، اصالت برند (94/0 ) و قدرت اجتماعی برند (80/0) محاسبه شد. برای تجزیه‌وتحلیل نتایج داده‌ها از آزمون های کلموگروف-اسمیرنف و معادلات ساختاری با نرم‌افزار اس.پی.اس.اس، آموس نسخه 22 استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که هویت و اصالت برند تأثیر معناداری در عشق به برند و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دارند. از اینرو ایجاد برند باریشه‌ی قوی زمینه احساسات شدید را به وجود آورده و قدرت اجتماعی آن افزایش میابد.

کلمات کلیدی

هویت برند؛ عشق به برند؛ اصالت برند؛ قدرت اجتماعی برند؛ المپیادهای ورزشی
برای دانلود از شناسه و رمز عبور پرتال پویا استفاده کنید.

@article{paperid:1078357,
author = {کشتی دار, محمد and مودی, داود and نازنین قاسمی},
title = {تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان},
journal = {پژوهش در ورزش تربیتی},
year = {2019},
month = {October},
issn = {2538-2721},
keywords = {هویت برند؛ عشق به برند؛ اصالت برند؛ قدرت اجتماعی برند؛ المپیادهای ورزشی},
}

[Download]

%0 Journal Article
%T تحلیل مدل ارتباطی هویت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعی برند المپیادهای ورزشی دانشجویان
%A کشتی دار, محمد
%A مودی, داود
%A نازنین قاسمی
%J پژوهش در ورزش تربیتی
%@ 2538-2721
%D 2019

[Download]