در عصر کنونی دانشگاه‎ها مانند هر برند دیگری با فضای رقابتی مواجهه هستند که این موضوع باعث توجه بیش از پیش دانشگاه‎ها به مباحثی چون برندسازی و تکنیک‎های بازاریابی شده است. حمایت دانشجویان و دانش‎آموختگان از برند دانشگاه از جمله عواملی است که باعث می‎گردد افراد هر چه بیشتر به سمت دانشگاه جذب شوند. بنابراین دانشگاه‎ها در تلاش برای جذب هر چه بیشتر این حمایت‎ها هستند تا از طریق آن بتوانند قابلیت رقابت‎پذیری خود را افزایش دهند و نقش گسترده‎تری در پیشرفت علمی کشور خود داشته باشند. از این رو در مطالعه حاضر مدل مفهومی عوامل مؤثر بر رفتار‎های حمایتی دانشجویان مورد بررسی قرار گرفته است. بدین منظور نخست حمایت از برند و اهمیت آن، سپس نیت‎های حمایتی و مشارکت در فعالیت‎های آینده دانشگاه، هویت‎یابی برند، به یادآوری تجربه برند تشریح شده است و در آخر مدل مفهومی ارائه گردیده است.

کلمات کلیدی