امروزه دانشگاه ها مانند هر برند دیگری با فضای رقابتی رو به رو هستند که این امر باعث توجه دانشگاه ها به بحث برندسازی و تکنیک های بازاریابی گردیده است. رفتار های حمایتی دانشجویان و فارغ التحصیلان از جمله عواملی هستند که موجب جذب هرچه بیشتر افراد به سمت دانشگاه می گردد و می توانند در بالا رفتن شهرت و اعتبار یک دانشگاه بسیار کمک کننده باشد؛ لذا دانشگاه ها سعی در افزایش هر چه بیشتر این حمایت ها دارند تا با استفاده از آن بتوانند قابلیت رقابت پذیری خود را بالا برده و سهم بیشتری در پیشرفت علمی کشور خود داشته باشند. از این رو در این مطالعه مدل مفهومی عوامل تاثیر گذار بر رفتار های حمایتی دانشجویان مورد بررسی قرار داده شده است. بدین منظور ابتدا حمایت از برند و اهمیت آن، سپس پیشنهادات برای بهبود و وابستگی به دانشگاه، هویت یابی برند، به یادآوری تجربه برند تشریح گردیده و در آخر مدل مفهومی ارائه شده است.

کلمات کلیدی