به منظورشناسایی نقاط قوت, ضعف, فرصت ها و تهدیدها در بازار زعفران ایران در قالب آمیخته بازاریابیP 11, در این مطالعه از چارچوب جامع راهبردی رویکرد تحلیل عوامل استراتژیک استفاده شد. اطلاعات موردنیاز از طریق مصاحبه حضوری و تکمیل پرسشنامه تخصصی با 11 نفر از مدیران و کارشناسان شرکت های تولیدکننده و صادرکننده زعفران در شهرهای مشهد و تربت حیدریه طی دوره­ ی زمانی 1394-1393جمع­ آوری گردید. نتایج ماتریس عوامل داخلی نشان داد که در آمیخته­ های شواهد فیزیکی, بسته بندی, موقعیت, دولت و نهادهای عمومی, محصول, افراد, حفاظت, ترویج و ارتقاء فروش, فرآوری, قیمت و مکان غلبه نقاط قوت برضعف و در دو آمیخته مکان و قیمت غلبه نقاط ضعف بر قوت قرار دارند. بر طبق نتایج ماتریس عوامل خارجی نیز در آمیخته های بازاریابی دولت, محصول, مکان, افراد, موقعیت, حفاظت, فرآوری, قیمت, شواهد فیزیکی, ترویج و ارتقاء فروش و بسته بندی غلبه نقاط فرصت بر تهدید قرار دارند. نتایج نشان داد دو آمیخته قیمت و مکان در ماتریس عوامل داخلی به ترتیب دارای امتیاز 34/2 و 10/2 هستند که بیانگر غلبه نقاط ضعف بر قوت است. در ماتریس عوامل خارجی نیز دو آمیخته مذکور به ترتیب دارای امتیاز 71/2 و 91/2 می­ باشند که بیانگر غلبه فرصتها بر تهدیدها است. بنابراین, به­ منظوربرنامه­ ریزی راهبردهای تدافعی (تأکیدبرنقاطضعفدرونیوتهدیدهای بیرونیونهایتاًرفعآسیب­ ها) مورد توجه قرار گیرد. در سایر آمیخته­ های بازاریابی غلبه نقاط قوت بر ضعف و غلبه فرصتها بر تهدیدها وجود دارد, این بدین معنی است که به­ منظوربرنامه­ ریزی راهبردهای تنوع و رقابتی (تأکیدبرنقاط قوت درونی و تهدیدهای بیرونی) مورد توجه قرار گیرد. درنهایت, اولویت­ بندی کلی راهبردهای پیشنهادی نشان می­ دهد که, راهبرد ایجاد شرایط لازم برای ثبت برند ایران, ارتقای کیفیت تولید و محصولات مشتقه, ایجاد بانک اطلاعاتی از دانش و تجربه در حوزه بازار زعفران و ایجاد نوآوری متناسب با ذائقه مشتریان در صنعت زعفران در اولویت راهبردهای با بیشترین قابلیت اجرا می­ باشند. لذا, انجام مطالعاتی در زمینه­ ی برندسازی تجاری ایران, برندهای موفق ایرانی و بین­ المللی, فرآوری و بسته­ بندی زعفران ایران پیشنهاد می­ شود.

کلمات کلیدی