چکیده هدف از پژوهش حاضر تحلیل عوامل موثر بر برندسازی ویژگی‌های شخصیتی داوطلبان ورزشی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی ایران بود. تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر شیوه هدف توصیفی – تحلیلی و از نظر شیوه اجرا از نوع تحقیقات آمیخته اکتشافی (کمی و کیفی) می‌باشد. فرآیند مصاحبه‌ها تا رسیدن داده‌ها به اشباع نظری ادامه یافت و 15 مصاحبه از خبرگان از جمله برگزارکنندگان رویدادهای ورزشی، افرادی که سابقه داوطلبی در رویدادهای ورزشی دانشگاهی داشته‏اند و ارتقا پیدا کرده‏اند و اساتیدی که در زمینه برندسازی شخصی داشته‌اند انجام شد. جامعه آماری در بخش کمی شامل کلیه افرادی که سابقه داوطلبی ورزشی داشته‌اند و برگزارکنندگان و مسئولان کمیته‌های رویدادهای ورزشی بود. روش نمونه‌گیری به صورت در دسترس انتخاب شد و تعداد 216 پرسشنامه به صورت الکترونیکی توزیع گردید. به منظور بررسی برازش مدل مسیری- ساختاری از نرم‌افزار PLS استفاده شد. نتایج مدل تحقیق نشان داد شرایط علی، شرایط زمینه‏ای و شرایط مداخله‌گر تاثیر مثبت و معناداری بر روی برندسازی شخصیتی داوطلبان ورزشی داشتند که سهم شرایط زمینه‏ای با ضریب اثر استاندارد 487/0 بیشتر از سایر عوامل بود.

کلمات کلیدی