عنوان : ( شناسایی عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی )
نویسندگان: مسعود دارابی , سیدمرتضی عظیم زاده , محمد کشتی دار , حوریه دهقان پوری , امید عسگری ,
Full Textچکیده
مهم نیست که چه کاری انجام می‌دهید یا چه چیزی را تبلیغ می‌کنید، یک پوستر راهی موثر و تاثیرگذار بصری برای به اشتراک گذاشتن کلمات کلیدی و هیجان‌زده کردن مخاطبان نسبت به آنچه انتظار دارند میباشد. بنابراین اکنون که مشخص شد پوسترها یکی از تاثیرگذارترین راه ها برای ارتباط با مخاطبان هستند، در این پژوهش نگاهی به برخی از عوامل موثر در طراحی پوستر در رویدادهای ورزشی انداخته شده است. در این پژوهش برای شناسایی عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزش ترکیبی از مصاحبه و پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفته است؛ ازاین رو پژوهش حاضر آمیخته با تکنیک دلفی-فازی انجام شد. ابتدا با استفاده از داده های کیفی بدست آمده از مطالعات اکتشافی شامل بررسی متون اکتشافی و انجام مصاحبه های اکتشافی از نوع نیمه ساختار یافته که در آن، سؤالات مصاحبه از قبل مشخص و از تمامی پاسخ دهندگان، پرسش های مشابه پرسیده شد. روایی و پایایی در بخش کیفی با استفاده از ضریب CVR و آزمون کاپای ـ کوهن تأیید شد. بر این اساس عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی مشخص شد، سپس بعد از استخراج عوامل با استقاده از تحقیق زمینهای مورد ارزیابی قرار گرفتند. جامعه آماری این تحقیق خبرگان طراحی برند، تبلیغات و بازاریابی با مدرک تحصیلی کارشناسی ارشد و دکتری، همچنین مدیران ارشد و کارشناسان ورزش دانشجویی کشور می باشند که با توجه به هدف پژوهش، نمونه گیری در این تحقیق به صورت هدفمند می باشد. حجم نمونه نیز با توجه به روش نمونه گیری هدفمند 20 نفر از مدیران عالی و میانی سازمان های ورزشی می باشند. نتایج اختلاف میانگین فازی زدایی شده نظر خبرگان در هر دو مرحله کمتر از 1/0 بود و خبرگان در مورد عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی به اجماع نظر رسیدند که تعداد 71 عامل را شناسایی و تایید نمودند. برای طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی امکان انجام کارهای خلاقانه بسیاری وجود دارد که هنر طراح نیز درآن دخیل است البته زمانی تاثیرگذاری هنر طراح دیده خواهد شد که به عوامل شناسایی شده در پژوهش حاضر نیز توجه نماید و چارچوب طراحی پوستر مخصوص رویداد ورزشی را در دستور کار قرار دهد.
کلمات کلیدی
, طراحی, پوستر, المپیاد فرهنگی-ورزشی. پوستر ورزشی.
@article{paperid:1091701,
author = {دارابی, مسعود and عظیم زاده, سیدمرتضی and کشتی دار, محمد and حوریه دهقان پوری and امید عسگری},
title = {شناسایی عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی},
journal = {مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی},
year = {2022},
month = {December},
issn = {2345-5578},
keywords = {طراحی، پوستر، المپیاد فرهنگی-ورزشی. پوستر ورزشی.},
}
%0 Journal Article
%T شناسایی عوامل موثر بر طراحی نوآورانه پوسترهای ورزشی
%A دارابی, مسعود
%A عظیم زاده, سیدمرتضی
%A کشتی دار, محمد
%A حوریه دهقان پوری
%A امید عسگری
%J مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی
%@ 2345-5578
%D 2022
