چکیده ارزش ویژه برند به‌عنوان یک دارایی نامشهود قابل ارزش‌گذاری نقش مهمی در توسعه سبد دارایی‌های کسب‌وکار به‌ویژه بنگاه‌های اقتصادی فعال در بورس اوراق بهادار دارد. مطالعه حاضر با هدف بررسی اثر سه عامل هزینه‌های بازاریابی، عمر شرکت و عمر برند بر ارزش ویژه برند شرکت‌های حاضر در بورس اوراق بهادار انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل 50 شرکت برتر بورس اوراق بهادار تهران بوده است. حجم نمونه در این مطالعه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 37 شرکت گردید. کلیه داده‌های پژوهش از جنس کمی بوده و از طریق گزارش‌های عملکرد منتشر شده در سامانه کدال و سایر بانک‌های اطلاعاتی وابسته به بورس اوراق بهادار جمع‌آوری، خلاصه و طبقه‌بندی شدند. با توجه به ماهیت داده‌های مطالعه از روش داده‌های تابلویی، مدل رگرسیون مناسب تخمین زده شد، سپس با استفاده از نرم افزارهای SPSS، Eviews و SATA تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه‌ها انجام گردید. نتایج مطالعه نشان داد بین هزینه های بازاریابی و ارزش ویژه برند رابطه معناداری وجود ندارد اما رابطه بین عمر شرکت و ارزش ویژه برند مثبت و معنادار است. همچنین، رابطه بین عمر برند و ارزش ویژه برند به‌صورت منفی و معنادار تأیید گردید. نتایج این مطالعه به شرکت‌های بزرگ فعال در بورس اوراق بهادر پیشنهاد می‌کند در تدوین استراتژی‌های بازاریابی خود تجدید نظر نموده و نیز در نحوه تخصیص بودجه به فعالیت‌های بازاریابی و برندسازی کنترل بیشتری اعمال نمایند.

کلمات کلیدی