با ‌توجه ‌به‌شرایط ‌رقابت � ‌ ‌ برند ‌سازی ‌پتانسیلهای ‌گردشگری در ‌ جهتدهی منابع و جذب ‌ سرمایه ‌ گذاریهای صنعت توریسم از اهمیت بسزایی ‌برخوردار است ‌و ‌امروزه ‌اکثر ‌کشورها ‌و ‌شهرها ‌با‌ ‌ برنامهریزی‌در‌این‌زمینه‌سعی‌در‌ارزآوری‌بیشتر‌با‌استفاده‌از‌این‌صنعت‌سبز‌هستند. بنابراین‌در‌پژوهش‌حاضر‌ ‌ با‌توجه‌به‌پتانسیلهای‌بالای‌استان‌فارس‌درزمینه‌گردشگری‌تاریخی‌درصدد‌ارزیابی‌از‌برند‌گردشگری‌استان‌ فارس‌بر‌اساس‌سند‌توسعه‌گردشگری‌این‌استان‌در‌سال‌ ‌ ‌7404و‌بر‌پایه‌رقابتپذیری‌ملی‌هستیم.‌روش‌تحقیق‌ توصیفی-‌ ‌ تحلیلی‌و‌هدف‌کاربردی‌است.‌داده ‌ ها‌و‌اطلاعات‌موردنیاز‌از‌منابع‌کتابخانهای‌و‌اسنادی(‌سند‌توسعه‌ صورت‌پیمای‌ گردشگری‌استان‌فارس)‌و‌به شی(‌پرسشنامه- ‌آوری‌مصاحبه)‌جمع‌ آمده‌‌دست‌ شده‌است.‌نتایج‌به ‌نشان‌میدهد‌استان‌فارس‌درزمینه‌دو‌پارامتر‌جذب‌گردشگر‌و‌برند‌سازی‌گردشگری‌به‌ترتیب‌با‌امتیاز‌ ‌ 5/9و‌ ‌9 ‌5از‌ ‌ امتیاز‌ممکن‌نقشه‌رقابتی،‌پایینتر‌از‌مشهد‌و‌در‌حالت‌رقابت‌فشرده‌با‌استان‌اصفهان‌و‌بالاتر‌از‌سایر‌رقبای‌ ‌ملی‌و‌منطقه ‌دهد‌که‌مهم‌ ای‌(خوزستان،‌یزد‌و‌کرمان)‌قرار‌دارد.‌نتایج‌نقشه‌تناسبی‌نشان‌می ترین‌عوامل‌کلان‌ ‌ تأثیرگذار‌بر‌توسعه‌و‌برند‌سازی‌گردشگری‌استان‌فارس‌عبارتاند‌از؛‌مدیریت‌کلان‌کشور،‌کمبود‌اعتبارات‌، نگاه‌سیاسی‌به‌گردشگری‌تاریخی‌استان‌فارس،‌محدود ‌ یت المللی‌است‌.‌های‌بین‌ های‌جامعه‌اسلامی‌و‌تحریم ‌ترین‌قابلیت‌همچنین‌مهم های‌استان‌فارس‌که‌دارای‌ ویژگی(‌‌)VIRO 4نادر‌بودن،‌تکرارناپذیر،‌غیرقابل‌تقلید‌و‌ ‌ باارزش‌هستند‌عبارت ‌ اند‌از؛‌وجود‌حرم‌حضرت‌شاه ‌ چراغ،‌آرامگاه‌شخصیتها‌و‌مفاخر‌ملی،‌بناهای‌تاریخی‌ استان‌فارس؛‌بنابراین‌با‌توجه‌به‌این‌منابع‌و‌متغیرهای‌کلان‌تأثیرگذار‌بر‌برند‌سازی‌گردشگری‌استان‌فارس‌نقشه‌ تناسب‌راهبردی‌ترسیم‌گردید‌و‌راهکارهای‌مناسب‌پیشنهادشده‌است.

کلمات کلیدی