تجزیه‌و‌تحلیل محتوای بصری عکس‌‌‌های گردشگران روشی مؤثر در شناخت رفتار و علاقۀ آنها در مقاصد گردشگری است. این شناخت می‌تواند معیاری مناسب برای بازاریابی دقیق مقاصد گردشگری از‌جمله روستا‌‌های گردشگری باشد. به این منظور در پژوهش حاضر از روش جدید تجزیه‌و‌تحلیل بصری داده‌‌‌ها استفاده شده است. در‌واقع، تجزیه‌و‌تحلیل محتوا مبتنی بر ویژگی‌‌‌های تصاویر است. به این صورت که در تجزیه‌و‌تحلیل محتوا ابتدا به توصیف ظاهر مضامین و ویژگی‌‌‌های خاص در مجموعه تصاویر پرداخته و سپس آیتم‌‌‌های اصلی و مهم، فراوانی و همزمانی و دسته‌بندی آ‌‌نها شناسایی و درنهایت، موارد مرتبط با یکدیگر کدگذاری می‌شود. در این مطالعه 548 عکس بارگذاری‌شده از روستا‌‌های ایران در فلیکر به‌عنوان نمونه بررسی و تحلیل شده است. با عکس‌‌‌های بررسی‌شده 21 منظرۀ غالب در روستا‌‌ها شناسایی شد که در 5 جاذبه و 9 گونه گردشگری گروه‌بندی شده است. همچنین، برای تجزیه‌و‌تحلیل فضایی تفاوت‌‌های ادراکات و رفتار‌‌های گردشگران از نرم‌افزار ArcGIS استفاده شده است. یافته‌‌‌‌ها بیانگر این مطلب است که گردشگران خارجی به جاذبۀ منظر، زیرساخت و منظر خانه‌‌‌های روستایی بیشتر از سایر جاذبه‌‌‌ها با ورودی به مقاصد روستایی ایران توجه کرده‌اند و در‌بین انواع گردشگری، گردشگری روستایی نیز بیشتر درک شد‌‌ه ‌است.

کلمات کلیدی