گردشگری به عنوان یکی از بزرگترین صنایع جهان، در سال‌های اخیر رشد قابل توجهی در بخش‌های مختلف خود، به ویژه گردشگری سلامت، داشته است. این مطالعه با هدف بررسی تأثیرات اطلاعاتی و عملی گروه‌های مرجع بر قصد گردشگری سلامت جوانان، نقش ارزش درک شده به عنوان متغیر میانجی را تحلیل می‌کند. گردشگری سلامت به عنوان یکی از پررونق‌ترین بخش‌های گردشگری جهانی، نقشی حیاتی در بهبود سلامت جسمی و روانی افراد ایفا می‌کند و توجه بسیاری از جوانان را به خود جلب کرده است. با توجه به تغییرات سبک زندگی و اهمیت فزاینده سلامت در میان جوانان، این تحقیق به بررسی عوامل روانشناختی که بر تصمیم‌گیری‌های آنها تأثیر می‌گذارند، پرداخته است. بر اساس مدل محرک-ارگانیسم-پاسخ (SOR)، تأثیرات اطلاعاتی و عملی به عنوان محرک‌های خارجی عمل کرده و از طریق ارزش درک شده، تمایل جوانان به مشارکت در گردشگری سلامت را افزایش می‌دهند. نتایج نشان می‌دهد که تأثیرات اطلاعاتی به واسطه ارائه اطلاعات معتبر و کاهش عدم قطعیت، بیشترین تأثیر را بر تمایل جوانان به گردشگری سلامت دارند. همچنین، تأثیرات عملی از طریق فشارهای اجتماعی و مطابقت با انتظارات گروه‌های مرجع نقش مهمی در تقویت این تمایل ایفا می‌کنند. ارزش درک شده به عنوان یک متغیر میانجی، نه تنها تمایل به گردشگری سلامت را افزایش می‌دهد، بلکه نقش اساسی در کاهش نگرانی‌های جوانان در مورد هزینه‌ها و ارزش خدمات گردشگری سلامت دارد. این مطالعه با شناسایی راه‌های افزایش تمایل جوانان به گردشگری سلامت، به بهبود استراتژی‌های بازاریابی و توسعه این صنعت کمک خواهد کرد و پیشنهادات مهمی برای بهره‌گیری از گروه‌های مرجع و ارتقاء ارزش درک شده توسط مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهد.

کلمات کلیدی