چکیده هدف تحقیق حاضر شناسایی شاخص‌های اثرگذار و اثرپذیر برندسازی استارت‌آپ‌های ورزشی با تاکید بر هوش مصنوعی با استفاده از تکنیک دیمیتل فازی است. این پژوهش از نظر هدف تحقیق جزء تحقیقات کاربردی بوده، از نظر ماهیت توصیفی و از منظر متغیرها یک پژوهش آمیخته است که در دو مرحله انجام شد. ابتدا عوامل موثر بر برندسازی استارت‌آپ‌های ورزشی با تاکید برهوش مصنوعی توسط مصاحبه و نظریه داده بنیاد رویکرد گلیزر شناسایی شد و در مرحله دوم عوامل اثرگذار و اثرپذیر شناسایی شدند و اولویت بندی شدند. جامعه آماری متشکل از اساتید علوم ورزشی، متخصصان حوزه بازاریابی و برندسازی، کارآفرینان ورزشی و صاحبان شرکت‌های ورزشی و افراد متخصص هوش مصنوعی بودند. یافته‌ها نشان داد که در مجموع 52 کد باز در قالب 9 مفهوم در برندسازی استارت‌آپ‌های ورزشی از طریق هوش مصنوعی وجود دارد. 5 مولفه منابع فنی و فنآوری، منابع علمی، تسریع و تسهیل، منابع اطلاعاتی و منابع انسانی به‌عنوان شاخص‌های اثرگذار و 4 مولفه کارکردهای خاص، متمایزسازی، مسیرسازی هوشمند و آگاهی‌سازی به‌عنوان شاخص‌های اثرپذیر طبق یافته‌های دیمیتل فازی مشخص شد. در یک نتیجه‌گیری کلی باید بیان کرد که استارت‌آپ‌های ورزشی جهت موفقیت به‌دلیل ماهیت وجودی آنها که نیازمند رشد سریع و تصاعدی است، به برندسازی نیازمند است و هوش مصنوعی به‌دلیل قابلیت‌ها و کارکردهای فراوانی همچون کارکردهای محتوایی، مدیریتی وتحلیلی که دارند، به برندسازی کمک خواهد کرد.

کلمات کلیدی