عنوان : ( تأثیر تحلیل بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی پایدار از دیدگاه قابلیتهای پویا با زیرکی بازار و مدیریت توسعۀ محصول )
نویسندگان: مسعود آبیار , فریبرز رحیم نیا , علیرضا حدادیان , محمدصادق اکبری نوقابی ,
Full Textچکیده
در صنعت پویای نرمافزار ایران، کسب مزیت رقابتی پایدار، اهمیتی راهبردی دارد و تحلیل بازاریابی، ابزاری کلیدی برای درک پویاییهای بازار محسوب میشود. این پژوهش، به بررسی تأثیر تحلیل بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار با نقش میانجی زیرکی بازار و مدیریت توسعۀ محصول پرداخته است. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی بود. جامعۀ آماری 329 شرکت فعال در تولید و پشتیبانی نرمافزارهای سفارش مشتری با گواهی شورای عالی انفورماتیک ایران (پایۀ 1 تا 4) میباشد. نمونه 177 شرکت به روش غیرتصادفی انتخاب شدند. دادهها با ابزار پرسشنامه گردآوری شد. روایی سازه با تحلیل عاملی تأییدی در نرمافزار AMOS و پایایی با آلفای کرونباخ تأیید گردید. یافتهها نشان داد تحلیل بازاریابی تأثیر مثبت و معناداری بر زیرکی بازار، مدیریت توسعۀ محصول و مزیت رقابتی پایدار دارد. همچنین، تأثیر مستقیم زیرکی بازار و مدیریت توسعۀ محصول بر مزیت رقابتی پایدار معنادار بود. نقش میانجی زیرکی بازار در رابطۀ بین تحلیل بازاریابی و مزیت رقابتی پایدار تأیید شد اما نقش میانجی مدیریت توسعۀ محصول به دلیل شرایط نامطمئن محیطی تأیید نشد. نتایج، بر ضرورت به کارگیری تحلیل بازاریابی برای تقویت قابلیتهای پویا و پاسخگویی به تغییرات بازار تأکید دارد و پیشنهادهایی شامل تقسیمبندی مشتریان، بازدیدهای دورهای و طراحی آمیختۀ بازاریابی هدفمند ارائه میکند.
کلمات کلیدی
, تحلیل بازاریابی, مزیت رقابتی پایدار, دیدگاه قابلیت پویا, زیرکی بازار, مدیریت توسعۀ محصول
@article{paperid:1105999,
author = {آبیار, مسعود and رحیم نیا , فریبرز and حدادیان, علیرضا and محمدصادق اکبری نوقابی},
title = {تأثیر تحلیل بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی پایدار از دیدگاه قابلیتهای پویا با زیرکی بازار و مدیریت توسعۀ محصول},
journal = {کاوش های مدیریت بازرگانی},
year = {2025},
volume = {17},
number = {41},
month = {December},
issn = {2645-386X},
pages = {150--167},
numpages = {17},
keywords = {تحلیل بازاریابی، مزیت رقابتی پایدار، دیدگاه قابلیت پویا، زیرکی بازار، مدیریت توسعۀ محصول},
}
%0 Journal Article
%T تأثیر تحلیل بازاریابی بر کسب مزیت رقابتی پایدار از دیدگاه قابلیتهای پویا با زیرکی بازار و مدیریت توسعۀ محصول
%A آبیار, مسعود
%A رحیم نیا , فریبرز
%A حدادیان, علیرضا
%A محمدصادق اکبری نوقابی
%J کاوش های مدیریت بازرگانی
%@ 2645-386X
%D 2025
