عنوان : ( تاثیر سرمایه اجتماعی جامعه برند آنلاین بر خلق ارزش مشترک با نقش میانجی الهام بخشی اعضا )
نویسندگان: محدثه نورالدینی , فریبرز رحیم نیا , مجتبی پورسلیمی ,
دانلود فایل برای اعضای دانشگاهبر اساس تصمیم نویسنده مقاله دسترسی به متن کامل برای اعضای غیر دانشگاه ممکن نیست
چکیده
هدف این پژوهش دستیابی به مزیت رقابتی از طریق الهام بخشی و مشارکت اعضا در خلق ارزش مشترک برای محصول یا برند است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی است و از نظر روش گردآوری دادهها پیمایشی- تحلیلی است. جامعهی مطالعه را، دنبالکنندگان صفحه موبونیوز در اینستاگرام تشکیل دادند که با استفاده از ابزار پرسشنامه نمونهای 265 نفری گردآوری شد. همچنین جهت آزمون فرضیات نیز از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری با نرم افزار آموس استفاده شده است. نتایج حاصل نشان داد که سرمایه اجتماعی در جامعه برند آنلاین تاثیر قابل توجهی بر الهام بخشی دنبالکنندگان دارد و الهام بخشی دنبالکنندگان نیز به نوبه خود بر خلق ارزش مشترک تاثیر میگذارد و همچنین اثر سرمایه اجتماعی در جامعه برند آنلاین بر خلق ارزش مشترک با میانجیگری متغیر الهام بخشی دنبالکنندگان افزایش مییابد. همچنین اثر تعدیلگری دو متغیر ناهمگنی قابل مشاهده و همگنی ارزش بر رابطه بین سرمایه اجتماعی در جامعه برند آنلاین و الهام بخشی دنبالکنندگان معنادار بود. از این رو، صاحبان سرمایه باید به نقش مشتریان در ایجاد ارزش برای محصول / برند توجه ویژهای کنند
کلمات کلیدی
سرمایه اجتماعی در جامعه برند آنلاین ناهمگنی قابل مشاهده همگنی ارزش الهامبخشی اعضا خلق ارزش مشترک
@article{paperid:1107191,
author = {نورالدینی, محدثه and رحیم نیا , فریبرز and پورسلیمی, مجتبی},
title = {تاثیر سرمایه اجتماعی جامعه برند آنلاین بر خلق ارزش مشترک با نقش میانجی الهام بخشی اعضا},
journal = {مدیریت برند},
year = {2026},
volume = {12},
number = {4},
month = {March},
issn = {2345-3222},
pages = {43--61},
numpages = {18},
keywords = {سرمایه اجتماعی در جامعه برند آنلاین ناهمگنی قابل مشاهده همگنی ارزش الهامبخشی اعضا خلق ارزش مشترک},
}
%0 Journal Article
%T تاثیر سرمایه اجتماعی جامعه برند آنلاین بر خلق ارزش مشترک با نقش میانجی الهام بخشی اعضا
%A نورالدینی, محدثه
%A رحیم نیا , فریبرز
%A پورسلیمی, مجتبی
%J مدیریت برند
%@ 2345-3222
%D 2026
